In eigener Sache - Neues Logo? Neues Logo
In eigener Sache: Neues Logo? Neues Logo
Kristin Lauer, Martin Geisenhainer
Neues Logo? Neues Logo
Ist es Dir aufgefallen? Vermutlich. Da prangt es auf den Deckeln dieses Buches, prall voll mit Erfahrungsberichten über die Corporate Learning Community, mit Gedanken über deren Ausrichtung und Ideen zur weiteren Entwicklung. Einfach so, ist es plötzlich da, ganz ohne Vorwarnung. Aber natürlich nicht ohne eine Erklärung, die wir Dir in diesem Buch sehr gerne liefern wollen.
Die CLC ist eine Community, die in den vergangenen 15 Jahren sehr viel bewegt, ausprobiert und entwickelt hat. Und die sich dabei vor allem auch selbst permanent bewegte, ausprobierte und entwickelte. Mit dem neuen Logo wollen wir die Veränderung unserer Community manifestieren.
Eine entscheidende Basis des neu entwickelten Logos war der Wunsch, eine „behutsame Evolution, keine Revolution", eine moderne Interpretation mit Wiedererkennungswert zu schaffen. Mit der Motivation, auch eine jüngere Zielgruppe anzusprechen und zu begeistern, sowie Aspekte der Barrierefreiheit zu beachten. Die Dreiecke sollten zudem beibehalten und symbolisch neu aufgeladen werden.
Die Form
So entstand aus den Anforderungen sowie den Aspekten der CLC-Zielwahrnehmung, die Idee mit dem Spiel der zwei Dreiecke (stabile und trotzdem dynamische Form), die sich überschneiden und in ihrer Schnittmenge etwas Neues bilden, einen Raum -- in Form eines (Pa-pier-)Fliegers. Und die überstehenden Flächen der Dreiecke erweitern seine Tragfläche.
Er steht für eine kreative und innovative Gemeinschaft, die Ideen entwickelt, Neues entstehen, aufsteigen und andere daran teilhaben lässt. Der Charakter ist dynamisch und spielerisch. Lernen und Leichtigkeit gehen einen Verbund ein. Das Erreichen von Zielen ist ein gemeinsamer Fokus -- und die Wege dorthin können individuell und vielfältig sein. Das symbolisiert im weiteren Sinne die Fluglinie, die wir als zusätzliches Gestaltungselement definiert haben.
Die Farben
Die ursprünglichen Logo-Farben sollten wegen ihres Wiedererkennungswerts erhalten bleiben. Die Dreiecke aus dem alten Logo, die adaptiert und modifiziert wurden und deren Schnittmenge nun den Flieger bilden, haben ihre Farben behalten: Gelb und Blau. Die Symbolkraft steht der neu entwickelten Bildmarke nicht im Wege! Die Farben Gelb und Blau vermitteln gemeinsam ein Gefühl von ausgewogener Energie -- dynamisch, aber kontrolliert.
Gelb steht für Freude, Optimismus, Energie und geistige Aktivität. Es fördert die Konzentration und Kommunikation. Blau vermittelt Ruhe, Vertrauen, Klarheit und Seriosität.
Die Schrift
Die Code Pro, entwickelt von Svetoslav Simov, ist eine geometrische, zeitlose, elegant dynamische, auf den Punkt gebrachte Schrift. Ihr offener und an manchen Stellen futuristischer Charakter zeigt sich vorwiegend in den Versalien, die die Bildmarke unterstreichen und unsere Aussagekraft stärken. Sie ist spannend und bringt zugleich ein Selbstverständnis mit sich. Trotz ihrer Verspieltheit wirkt sie bodenständig und seriös und bleibt gut lesbar.
Die Designerin
Um einen professionellen Auftritt zu haben und zudem nicht einfach irgendetwas zu malen, sondern ein Logo mit Bezug zu unseren Zielen und Werten zu haben, war uns die Zusammenarbeit mit einer Profi ein Anliegen. Kristin Lauer lebt und arbeitet als selbständige Kommunikationsdesignerin in Mannheim. Neben ihrer Haupttätigkeit als Kommunikationsdesignerin ist sie auch als freiberufliche Referentin in der Medienbildung (hauptsächlich mit Kindern und Jugendlichen) tätig.
Das Teilen von Wissen, die Freude am Gestalten, Kreieren, Kombinieren, Inszenieren, am Erspüren von Bedürfnissen und Begleiten von (Entwicklungs-)Prozessen bis hin zur Formgebung der Ideen und (gemeinsamen) Realisation, bilden den Grundstein von Kristins selbständiger Tätigkeit -- in der eigenen Umsetzung, wie auch in der Begleitung von kreativen Prozessen bei ihrer Tätigkeit als Referentin.